6月5日至8日，2026亚太营销国际学术会议（APMA2026，The Asia-Pacific Marketing Academy Annual Conference）在粤澳横琴深度合作区与中国澳门双地举办。本次会议由粤港澳高校市场营销研究联盟、澳门科技大学基金会、澳门会展旅游业协会等单位组织，以“AI时代的市场合作与营销创新” 为主题，聚焦人工智能背景下市场合作模式、营销理论创新、消费者行为变化与品牌传播实践等议题，汇聚来自境内外高校、研究机构与产业界的专家学者，搭建高水平学术交流与产学研合作平台。

深圳技术大学商学院师生受邀参加本次会议，并围绕品牌管理、消费者行为、国际营销与中国品牌全球化等议题开展学术交流。会议期间，参会的商学院师生认真听取了大会主旨报告和专题论坛报告，深入了解了营销学科在人工智能、数字化转型、品牌创新、消费者研究等方向的最新研究进展，并与众多海内外专家学者就研究选题、理论框架及研究方法等问题进行了交流。

在分会场交流环节，商学院市场营销系负责人王倩老师受邀担任Consumer Behavior 分会场论文评议人，对相关研究论文进行学术点评，并围绕研究问题设定、理论贡献、方法设计和结果解释等方面，与报告作者进行深入交流，提出改进建议。

在会议海报展示环节，商学院2022级国际商务专业学生胡志葳展示了题为 “A Study on Consumer Acceptance of AI-Powered Brand Storytelling from a Cultural Perspective” 的研究海报。该研究由王倩老师指导完成，从东亚，东南亚和欧美三个地区的文化视角出发，基于四维编码体系，探讨不同文化背景如何影响消费者对 AI 驱动品牌叙事的接受程度，并通过大量的文献综述与以花西子，Lil Miquela和Tik Tok为代表的案例的比较分析，重点关注人工智能技术在全球品牌传播中的应用与挑战，为企业提供具有可执行性的指导方案。

商学院2022级市场营销专业学生邓炜奇展示了题为 “Made in China” – Constraint or Identity? 的研究海报。该研究在Martin Koers教授的指导下完成，关注中国品牌全球化过程中“Made in China”标签的角色，探讨原产国效应如何影响海外消费者对中国品牌的理解，以及中国品牌如何在不同行业情境下主动管理原产国身份。研究以 BYD、CHAGEE 和 POP MART 为案例，提出不同行业面对的原产国约束强度存在差异，中国品牌应根据行业特征采取差异化的全球化策略。

通过参加本次国际营销会议，商学院师生进一步推动了人工智能背景下营销学科的发展与实践，尤其在消费者行为、品牌管理和国际营销等领域深化了前沿研究与探讨。同时，本次参会也为深圳技术大学商学院学子提供了展示阶段性研究成果、锻炼学术能力的机会，积累了宝贵的学术交流经验，对未来的学术发展产生了积极影响。

文案和排版|邓炜奇

校对|王倩 胡志葳