探索国际人文交流新路径，共筑国家形象新篇章。2024年11月8日至10日，深圳技术大学商学院张博文助理教授受邀参加了由清华大学国家形象传播研究中心主办的2024清华国家形象论坛。此次论坛以“国际人文交流与国家形象传播”为主题，汇聚了来自政府、企业、媒体及学界的400余位专家学者，共同就如何通过多维度的人文交流塑造和传播国家形象进行深入探讨。

论坛盛况与主题探讨

本届论坛在清华大学隆重举行，为期两天。论坛围绕“国际人文交流塑造国家形象”的重大议题，展开了多层次、多角度的研讨。与会嘉宾一致认为，在全球化的背景下，国际人文交流已成为国家形象传播的重要途径。通过文化、媒体、城市和企业等多维度的交流，可以打造更加真实、立体、全面的国家形象，进而促进国际社会的和谐与合作。

图1：论坛主要嘉宾合影

亚太区域品牌协会建设与国际年会讨论

此次参会期间，张博文助理教授还积极参与了亚太区域品牌协会的建设工作。他与来自各地的专家学者就协会的发展规划、组织架构、活动安排等进行了深入交流，并达成了多项共识。此外，论坛还讨论了由深圳技术大学承办2026国际区域品牌协会年会的初步意向及安排。张教授表示，深圳技术大学将全力支持年会的筹备工作，并期待通过这一平台，进一步加强与国际区域品牌协会的合作与交流。

图2：与会企业与高校嘉宾合影（从左至右分别为：中国外文局文化传播中心主任张金庭；泰国马希隆大学 国际商学院副教授Viriya Taecharungroj；Brand Finance总裁陈登；清华新闻与传播学院教授，国家形象研究中心主任范红；中国人民大学国企形象建设研究院院长、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任吕大鹏教授；清华大学文化创意发展研究院院长胡钰教授；深圳技术大学商学院助理教授张博文）

张博文助理教授的精彩演讲

在分论坛四“城市的国际人文交流力量——展示中国城市的文化魅力”中，张博文助理教授受邀发表了题为《从城市文化到文化城市:中国城市品牌实践转向》的演讲。他结合中国城市品牌建设的实际案例，深入剖析了城市文化如何转化为文化城市，进而提升城市国际影响力的过程。张教授指出，城市品牌不仅是城市形象的体现，更是城市文化软实力的象征。通过加强城市品牌建设，可以有效提升城市的国际知名度和美誉度。

图3：张博文助理教授进行主题演讲

学术交流与收获

论坛期间，张博文助理教授与与会嘉宾进行了广泛的学术交流与互动。他认真听取了其他专家的观点和建议，并积极参与讨论，收获颇丰。张教授表示，此次参会不仅让他对国际人文交流与国家形象传播有了更深入的认识和理解，还为他今后的学术研究和教学工作提供了新的思路和启示。

随着全球化的不断深入和国际交流的日益频繁，国家形象传播的重要性日益凸显。深圳技术大学商学院将继续秉承“知行合一，创新致远”的办学理念，积极搭建学术交流平台，鼓励和支持教师参与国际学术会议和合作项目，不断提升学院的学术水平和国际影响力。同时，学院也将继续加强与企业、媒体和政府的合作与交流，共同推动国家形象传播事业的发展。

文案：张博文

摄影：张博文